阿斯：现代足球已成为营销战场，球员通过自身形象创造巨大价值

2025-03-31 18:37:33

播报3月27每日电讯《阿斯报》表示，现代足球已成为营销战场，球员从纯粹的运动员转变为“品牌”的一环，甚至为庆祝动作申请专利，创造巨大商业价值。

社交媒体平台彻底改变了足球行业，让球员的个人生活直接呈现给公众。帕尔默、维尼修斯、姆巴佩和库库雷利亚等球星已将自身形象扩大化，在经济和广告领域的盈利。如今，球场外的活动与场内表现同等重要，球员通过个人形象为俱乐部和赞助商创造巨大价值。

相关人士认为，球员和管理团队已充分认识到媒体环境的力量。他建议俱乐部不仅利用球员形象，还应建立战略合作并制定收入分享协议，提升赞助和合作收入水平，实现双赢局面。

这种球员与俱乐部的共生关系中，双方通常按五五开的比例分配收益。足球产业正突破传统界限，即将进入全新的商业维度。

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